Cookie跟踪正在消亡，谷歌需要一个替代品。它将赌注押在FLoC上，这是一种广告跟踪技术，可以在尊重用户隐私的同时了解用户的行为。

谷歌宣布，其测试显示FLoC正在发挥作用。这是通往更隐私的道路上的一个里程碑，还是只是更好的隐藏跟踪技术?让我们看一看。

饼干是什么?

cookie是网站存储在浏览器中的小块信息。如果他们包含一个唯一的ID，他们可以用来跟踪你。这种跟踪可以用来向你访问的网站提供有关你浏览行为的信息。一方面，cookie有助于提高你的互联网体验。例如，即使你关闭了浏览器选项卡，你也可以通过它自动登录你已经访问过的网站。但另一方面，cookie是广告生态系统的关键部分，它知道哪些广告最有可能吸引你的注意力。

为什么要替换cookie呢?

包括谷歌Chrome在内的一些浏览器已经宣布了隐私方面的变化，旨在减少与广告公司和其他第三方的数据共享。cookies对于你访问的网站收集和使用第三方数据的方式至关重要。同样值得注意的是，Chrome在这方面落后于竞争对手，主要是Firefox和Safari。不仅如此，关注隐私的浏览器也越来越流行，越来越多的浏览器进入了浏览器领域。

絮状物是什么?

的群体联合学习(FLoC)是一种以隐私为重点的解决方案，旨在“通过聚集具有相似兴趣的大群人”来传递相关广告。账户是匿名的，按兴趣分组，最重要的是，用户信息是在设备上处理的，而不是在网络上传播。

FLoC在浏览器中运行并使用机器学习分析用户浏览历史的算法。根据谷歌的说法，它可能会查看“被访问网站的url，这些页面的内容，或其他因素。”

然后，它将用户与成千上万的其他用户捆绑成一个组，称为队列。从不共享从浏览器本地收集的数据。相反，网站可以询问浏览器它属于哪个队列。通过这种方式，关于更广泛的数千人群体的数据被分享，而不是个人用户，并用于定向广告。

用户如何受益?

这是否意味着网站会基于你的群组感兴趣的内容来投放广告，而不是针对你个人?理想情况下，是的，这将是一种进步。但饼干并不是追踪一个人的唯一方法。利用指纹技术将集体数据转换为个性化数据是可能的。浏览器指纹包括浏览器名称、操作系统、时区等细节。那么，这些细节也会被屏蔽吗?

一旦广告主弄清楚了FLoC的机器学习算法是如何运作的，他们就会更聪明地根据你的兴趣向你展示最有效的广告。见多识广的读者会记得它有多受欢迎SEO中毒是在谷歌改进搜索算法之前。

FLoC将使广告商更难找到你的任何个人信息。但这是你现在就可以完成的，通过使用其他工具，比如more面向隐私的浏览器或者一个广告追踪拦截器在我们看来，它们仍然是更值得信赖的伙伴。

缺点是什么?

当然，总有不利的一面。FLoC解决方案的设计应该使任何人都不能访问您的个人数据，否则数据将被匿名化和分组。这包括用户自己，这使他们无法控制存储在本地的数据。尽管有些人可能会觉得它们很烦人，cookie很容易控制．

你和兴趣相似的人在一起，但机器学习是一个“黑盒子”，所以你可能无法知道标准是什么。一次错误的点击会让你加入一个你讨厌的兴趣团体吗?运气不好，但要想摆脱那群人只能靠运气了。

广告商和那些靠广告盈利的网站可能会觉得Chrome为了控制他们自己的浏览者而剥夺了他们的一些权力。事实上，这可能是谷歌在拥有浏览器和靠广告生存之间的妥协。其他科技巨头不需要做出这样的妥协，因为它们主要生活在隐私围栏的一边或另一边。

判决结果是什么?

FLoC将于3月开放测试。现在，让我们静观其变。当这项技术被设计出来、进行微调并付诸实施时，广告商和用户将有话可说。试图取悦双方最终肯定会达成妥协。目前还没有办法尝试最终版本，但至少现在您对即将出现的情况和原因有了一些了解。

大家注意保护自己的隐私!